Les annonceurs pourront placer des publicités aux côtés de contenus premium d'éditeurs sur Pulse Premiere de TikTok, qui sera lancé le 4 mai, et recevront une part de 50 % des revenus.
Parmi les premiers participants figurent des marques telles que Buzzfeed, DotDash Meredith, NBCUniversal, UFC et WWE.
Le programme Pulse de TikTok a été étendu avec Pulse Premiere, qui permet aux spécialistes du marketing de promouvoir leurs marques aux côtés des 4 % de contenu les plus importants sur la plateforme. Le programme a été élargi pour inclure du contenu premium et un partage des revenus pour les éditeurs.
L'élargissement de TikTok aux créateurs de contenu premium intervient alors que les dépenses publicitaires des marques diminuent en raison de la baisse des dépenses des consommateurs. Les législateurs américains ont examiné de près TikTok, qui appartient à la société chinoise ByteDance, en raison des inquiétudes concernant le partage potentiel des données des utilisateurs avec le gouvernement chinois.
Malgré les inquiétudes soulevées par les législateurs américains au sujet de la confidentialité et de la sécurité des données de l'application, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de TikTok aux États-Unis est passé de 100 millions en 2020 à 150 millions en mars 2021.